炒冷饭、骚套路,郑爽、陈乔恩也救不了《女儿们的恋爱》

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作者:黄鲁植

来源:易简读书(ID:yijiandushu)



9月5日,《女儿们的恋爱2》上线。


最喜欢看甜甜恋爱的易简君,也是第一时间打开电视,观摩了这场恋爱真人骚。


结果一看,尼玛确定这不是加长版预告片?


要知道,这档综艺8月初就开始预热了,从“心动篇”到“先导片”,再到“会员plus版”,中间还穿插了个郑爽生日发布会,这是打算把所有羊毛都薅一遍?


今天,且听易简君来扒一扒,《女儿们的恋爱2》背后的综艺逻辑。



01

综艺炒冷饭,人设千篇一律


作为一名综艺十级学者,易简君粗略算了一下,芒果TV涉及到恋爱话题的综艺一共有5档,分别是《我家那小子》《我家那闺女》《我家小两口》《女儿们的恋爱》《恋梦空间》。


这一档综艺都有一个共同点,就是明星携带自己的家人上镜,通过展现与家人的生活场景来吸引大家关注。


比如新开播的《女儿们的恋爱2》,爸爸和女儿一起上镜,这可不是《我家那闺女》嘛,穿插了恋爱场景,又有《恋梦空间》的既视感,再加上向佐、郭碧婷在《我家小两口》《女儿们的恋爱2》中都有出现, 给人一种互相串戏的感觉。



看过一个笑谈,国产综艺的原创低地是芒果TV,买版权、拿来主义、综艺炒冷饭,一直是芒果TV的骚操作。


这次《女儿们的恋爱2》请来的嘉宾有郭碧婷向佐、郑爽张恒、徐璐张铭恩,以及陈乔恩和节目组安排的素人“男友”。


从人员设定来看,这样的阵容的确很难令观众惊喜,郭碧婷、向佐同时参加了《我家小两口》,郑爽和父亲郑成华此前参加了《我家那闺女》,而唯一没有谈成“真恋爱”的陈乔恩,也参加过芒果TV的《我们来了》。


节目设置就更雷了,一个综艺从预热到开播,竟然能铺垫这么久,不仅每周出一期只有10来分钟的花絮版,就连郑爽过个生日,也能直播、发布会各播一期。


易简君大胆猜测,如果芒果台和明星签的是年单的话,接下来我们还将看到“向佐郭碧婷结婚”“向佐郭碧婷产子”,甚至还会在今年跨年演唱会、小年夜晚会、元宵喜乐会上演“合家欢”。


火一部拍一部,直到把IP消耗殆尽,是芒果TV这么多年屹立不倒的法宝。


台湾《流星花园》爆红后,湖南卫视推出自制剧《一起来看流星雨》。前阵子郑爽生日会的“楚雨荨”扮相,又引起了很多观众的回忆和共鸣。



捧红一个明星,从来不是芒果TV的初衷,芒果TV真正要做的,是把这个明星的剩余价值全部榨干。


在综艺里,我们可以看到,明星的人设千篇一律。


从《花儿与少年》到《女儿们的恋爱2》,郑爽永远是情商低、不会讨好的“傻白甜”,从《我们来了》到《女儿们的恋爱2》,陈乔恩一直是大龄未婚、吸引小奶狗喜欢的“漂亮姐姐”。


人设重不重要?


当然重要,它能帮助明星精准地用户画像,迅速锁定你想要的粉丝人群。


很多时候,你以为你看的是真人秀,其实是包裹在“偶像”与“真实”糖衣里的假象。



02

一场有剧本的“完美恋爱”


节目里,郭碧婷被问到为什么要参加这档综艺,她的回答是,想给小朋友提供一个恋爱范本。


郭碧婷和向佐的恋爱,的确符合很多人对“完美恋爱”的向往。


一个是台湾甜美清新的气质女神,一个是香港颇具权势的富二代,怎么看都是偶像剧的开场。


刚公布恋情时,他们饱受大众的质疑,因为向佐的外形,跟大家认为的“帅气”相去甚远,甚至调侃郭碧婷跟他是“美女配野兽”。但在综艺中,他们用各种甜蜜的小细节,证明了他们的相爱。


郭碧婷有点社恐,向佐从来不会强迫她跟不熟悉的人打交道;


郭碧婷喜欢宠物,向佐就陪她照顾家里七、八十只小动物,还承诺给她买农场养动物;


郭碧婷害怕未来,向佐就耐心陪她婚前体检、调养身体、上育儿课,慢慢消除她的顾虑......


一个家世显赫的花花公子,向你求婚,还把整个生活重心向你倾斜,一贯强势的“婆婆”也对你偏爱有加,还有比这更令人向往的爱情吗?



但人性有个巨大弱点,喜欢把美好的东西撕裂给人看,面对看似无懈可击的恋情,人们在祝福同时,更希望看到它的覆灭。


因此,大家一边抓着郭碧婷疑似是Les(女同性恋)的传闻不放,一边反复扒出向佐历任女友大做文章,还放大他们在节目中的一举一动,质疑郭碧婷根本不爱向佐。


从《最好的时光》到《我家小两口》,再到《女儿们的恋爱2》,大众的期待已经降至冰点,过度曝光甚至起了反噬作用,很多观众表示,不想再看到任何有关两人的新闻。


同样的情况还发生了节目另一对情侣身上。


徐璐并不是第一次上恋爱综艺,几年前,她曾跟乔任梁在《我们相爱吧》组过CP。


作为“最后一位为乔任梁穿上婚纱的女孩”,徐璐和乔任梁长期被捆绑在一起,直到今天,还有很多两人的CP粉在视频弹幕和微博留言中提到乔任梁的名字。


那档综艺我看了,如出一辙的完美恋爱,乔任梁为徐璐举办“一个人的演唱会”,徐璐为乔任梁穿上了“美丽的婚纱”。



无论是否存在剧本,完美恋爱最大的后遗症,是男女双方早已出戏,但看客念念不忘。


郑爽无论换100个男朋友,大家都觉得她跟张翰最配,徐璐无论和谁在一起,大家都忘不了最初的乔任梁。


综艺设定了剧本,让明星走完了所有流程,收割完流量后,就想一键清零,然后开启下个剧本,进入无尽模式。


只可惜,观众不健忘,一旦完美恋爱的泡沫破灭,曾撒过的糖,就会成为攻击男女双方的利剑。



03

争议制造机的背后,是流量和收视的狂欢


一直以来,芒果TV的综艺套路都是制造冲突,放大矛盾。


无论是十几年前《超级女声》总决赛的“亿人票选”,还是《快乐大本营》里谢娜和吴昕的“一姐之争”,各种撕逼名场面被表现得淋漓尽致。


前阵子,网上流行的“明学”,调侃的正是黄晓明在《中餐厅》里的霸道总裁语录,虽然节目诸多槽点,但没有黄晓明的“人设崩塌”,就换不来《中餐厅》第三季的“收视长虹”。



事实上,这并不是芒果TV的首次营销成功案例,在多档综艺,都可见这种“暴力美学”。


比如《我最爱的女人们》,故意放大钟丽缇和张伦硕的争吵;


比如《妻子的浪漫旅行2》,通过剪辑制造张嘉倪被其他四人孤立的假象;


再比如《花儿与少年》,将许晴刻画成一个又老又作的“小公主”,还引导网友关注到她对张翰暧昧不清的眼神。



节目播出后,张伦硕微博被网友攻陷,张嘉倪影射节目组神剪辑,许晴则被网友群嘲,气得再也没上过综艺。


对于明星来说,参加综艺是为了增加曝光,维护自己的人设,但对某些综艺来说,明星只是用来制造话题的道具,最终目的是抢占收视率。


近年来,随着爱奇艺、优酷等视频平台的崛起,以芒果TV为首的综艺平台,也面临前所未有的挑战。


以往说起选秀,大家首先想到的一定是湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》,后来腾讯视频推出了《创造101》,爱奇艺推出了《偶像练习生》,这两档综艺的火爆,打破了湖南卫视的单一造星神话。



对于观众而言,百花齐放是好事,这是市场的胜利,它代表了整个综艺生态更多元,更理性。


正因为如此,芒果TV推出如此多“我家”系列和恋爱综艺,我一点都不惊讶,在金钱面前,节操算什么。只要观众爱看,未来还有可能会出现《我家那保姆》《我家那孙子》《我家那条狗》。


收视当道,流量为王,资本也要低头,这就是目前国产综艺的现状,一个东西有市场,你不拍,这不是傻子嘛。


对于明星而言,谈着恋爱、做做家务就把钱挣了,天底下还有比这更好的事?谁还上赶着去吊威亚、拍打戏呢?


这是一个自相矛盾的年代,人们一边挑剔着国产综艺和电影,宣称要提升自己的艺术审美,一边在明星结婚、离婚、出轨、吸毒等新闻曝光时,刷到微博服务器瘫痪。



只要大众普遍对明星存在窥私欲,生活、恋爱类综艺一定层出不穷,可能会置换场景,更换嘉宾,但内核还是一样的。


但话又说回来,即便摸透了综艺逻辑,大家就不看了吗?


该看的还是会看。


调侃吴亦凡的《大碗宽面》,刷刷蔡徐坤的篮球视频,无论时代如何变幻,看热闹一直是中国人的强项。


就像鲁迅说的:


当我沉默的时候,我觉得充实,我将开口,同时感到空虚。


疯子做戏,傻子看戏,有人能在综艺里,说我们不敢说的话,做我们做不到的事,挺好的。


作者:黄鲁植,易简读书编辑。一个灵魂有妖气的女子,热衷研究心理学、经济学和淘宝美学。易简读书简介:500万阅读爱好者的聚集地,每天早上8点,和我们一起用阅读对抗无趣!微信公众号:易简读书(ID:yijiandushu)

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