综艺视听节目如何持续创新坚守价值?这场创研会给出了回答

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综艺视听节目如何做好可持续发展,履行好价值使命?“广电时评创研会”上,行业协会负责人、专家学者、平台负责人、一线制作人形成的共识是:以文化价值为核心,以创新创意为基点,以深度传播为关键。


10月10日,由中国网络视听节目服务协会、中国广播电影电视报刊协会指导,广电时评杂志社主办的综艺视听节目创研会召开,此次创研会以“融制作、深传播:综艺视听节目创新责任与价值使命”为主题,邀请行业协会负责人、央卫视代表、网络平台负责人、一线制作人和专家学者,围绕综艺视听节目价值导向、融合制播等议题进行探讨。


中广联副会长、中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉,中国广播电影电视报刊协会会长、广电时评杂志社社长梁刚建等发表致辞,活动由中国广播电影电视报刊协会副会长李宗达主持。


中广联副会长、中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡


胡占凡肯定了此次创研会的价值和意义。在谈到文艺创作的初心时,他说:“不管时代怎么变化,文艺创作有一个主题是不能变的:一定要传递主流价值观,传递向上向善的力量。”胡占凡进一步表示,想要推出更多健康优秀的综艺视听节目,在坚持正确导向的基础上,创作者还需要勇于创新,要紧贴时代、扎根大地,用心用情地去打磨那些传得开、立得住、留得下的精良之作。


中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉


近年来,我国综艺视听节目逐渐进入到结构性调整与转轨时期,这也对综艺视听节目生态提出了更高要求。罗建辉强调,随着综艺视听节目影响力的扩大,社会责任也需随之增强,如何在保持综艺可持续发展的同时,又能履行好价值传递的使命,“是需要我们坐下来深入研讨的命题”。综艺视听节目的健康发展需要政策的监督和调控,也需要平台和创作者的自觉和努力。平台决策者和内容操盘手在创作过程中,不能偏离传扬社会主义核心价值观的方向,“这点一刻也不能忘”。


中国广播电影电视报刊协会会长、广电时评杂志社社长梁刚建


“综艺视听节目的发展离不开观众的需求,同时也需要市场的激励、技术的支持,以及管理工作的引导和推动。”在梁刚建看来,综艺视听节目的发展依然任重道远,需要管理、平台、创作者等每一位身处行业内的人共同努力奋斗。


北京市广播影视协会常务副会长、北京电视艺术家协会副主席、北京市广播影视作品审查中心主任智黎明


北京市广播影视协会常务副会长、北京电视艺术家协会副主席、北京市广播影视作品审查中心主任智黎明表示,“同质化”问题在影视创作中时常存在,创新突破、拓展题材已经成为文艺发展的一个重要突破口和驱动力。在这样的行业背景下,诸多平台领导者和内容创作者也积极地在自身领域开拓出新边界。


现场,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东和芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军分别从平台责任和价值层面出发强调了优酷内容布局的“新三观”和芒果TV在内容创新上的“三重”法则。


随后,央视综合频道《经典咏流传》《朗读者》制片人、总导演田梅,电影频道《今日影评·表演者言》制片人王程,东方卫视《欢乐喜剧人》《相声有新人》总导演施嘉宁,《小镇故事》主编、《谢谢啦!崔大夫》总制作人,华录百纳蓝火内容总经理徐帆,江苏卫视《阅读·阅美》制片人周璐璐和阿里文娱大优酷事业群MAD工作室总经理、《这就是街舞》《挑战吧,太空》总监制宋秉华六位一线制作人结合自身实践从综艺融合创作、深度传播等方面进行了分享。


广电时评创研会与会嘉宾


平台的价值坚守

如今,综艺节目逐渐成为年轻一代选择的主要文娱内容之一,对于具有丰富传播潜能的综艺视听节目,内嵌其中的价值观传达需更为审慎,把握住综艺的导向,是全行业都关注的议题。其中,头部视频网站作为构建当前视听传播势力的重要主体,其秉持的价值愿景对行业发展有着重要影响。


阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东


杨伟东在发言中以优酷为例,提出优酷内容产业的“新三观”——一是全局观,即坚守正确的价值观和产业观,价值观决定了内容的天花板;二是全球观,以原创为核心竞争力,将战略目光放眼全球;三是未来观,突出表现为以技术创新为支点,为内容产业创造增量。他从价值坚守、原创开发和技术支撑三个维度阐释优酷的内容创新“方法论”,例如用产业化思维开拓视频网站营收模式,用系列化思维打造网综品牌等。“虽然今天中国原创内容在数量和质量上都比较有限,但坚持原创、坚持内容模式创新,一定是提升内容核心竞争力的驱动力。”


芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军


作为从湖南广电传统媒体里诞生出的新媒体机构,蔡怀军称“芒果TV像是传统媒体和新媒体两个次元间的穿梭者”,无论是在人才管理还是资本层面,芒果TV通过与湖南广电马栏山生态有机结合,在深度融合方面一直在前行,例如芒果TV推出的节目《我是大侦探》反向输出到湖南卫视,成为国内第一个真正实现新媒体反哺传统媒体、双平台播出的案例。


蔡怀军也提到,芒果TV在坚定主流媒体责任意识同时,也致力于打造一个青春平台,以易于观众接受的表达方式,传递正能量。


融制作,深传播

在平台价值坚守之外,“媒体融合”也成为本次创研会热议的关键词。


随着媒体格局的演变,媒体融合的思维已经深度渗透到了节目制作中。结合创作和传播层面,六位一线节目制作人现场分享了多档综艺视听节目的创新经验。


央视综合频道《经典咏流传》《朗读者》制片人、总导演田梅


如何把主流价值用春风化雨的方式、用丰富多彩的传播手段去展现出来,尤其在新媒体时代,如何才能够让节目实现现象级传播?央视这个承载着传播中国声音、展现中国形象使命的媒体平台,在这方面颇有建树。田梅介绍,由“以播出为核心”向“以传播为核心”转变,是当前央视节目的一大突出特点。无论是《朗读者》还是《经典咏流传》,每一期的播出都是一场传播的战役,紧张又忙碌的程度丝毫不亚于节目的录制阶段。“我们采取‘1+N’的传播模式,针对不同媒介受众的需求,打造了一套包含社交平台、音视频平台、线下活动的产品组合,形成全方位的传播矩阵。”央视要争取的不仅仅是大屏幕,还有亿万个小屏幕,“我们生产的节目,要让观众‘爱不释手’。所以,我们的目标不仅是做好节目、传递好价值,而且要打造大小屏幕全面开花的传播力,让好的内容、让正能量辐射得更广。”


电影频道《今日影评·表演者言》制片人王程


电影频道的《今日影评·表演者言》也是一档同时作用于电视、网络、新媒体传播的融媒体节目。《今日影评·表演者言》制片人王程说,节目之所以获得大众认可,在于其并没有刻意追求综艺效果,而是更加重视专业性、文化性和社会性,“它更像投入到湖面的一颗石子,激荡起不单是表层的波纹,还能给观众更深刻的东西”。王程也强调了要做好融媒体传播的点面结合,“充分运用社交媒体、视频网站、信息流、视频流等新媒体平台与技术,让内容更加精准地到达能与受众深度互动的重要渠道”。


东方卫视《欢乐喜剧人》《相声有新人》总导演施嘉宁


喜剧节目在业内尚无成熟的模式可供参考借鉴,因此也遭遇了重重困困。基于《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等喜剧节目的创作实践,施嘉宁提出喜剧节目制作的三层难点:浅层难度是喜剧作品的创作,创作不易;中层难度是这类节目没有成熟的模式借鉴,所以必须要做好原创;深层难度是价值观表达,要为节目立好价值观,而喜剧综艺的未来在于产业链的建立。


《小镇故事》主编、《谢谢啦!崔大夫》总制作人,华录百纳蓝火内容总经理徐帆


华录百纳蓝火内容总经理徐帆以“综艺之道:人文的、生活的”为主题探讨了蓝火在人文综艺和生活综艺的创作实践,比如江苏卫视由李健领衔的《小镇故事》和腾讯视频由崔玉涛大夫坐镇的《谢谢啦崔大夫》,在他看来,“每个创作者都有不同的标签和风格,以为人民服务为前提,将不同制作人的个人风格凸显出来,是整个行业进步的标志。”


江苏卫视《阅读·阅美》制片人周璐璐


“融媒体时代下,多渠道、多策略、多方位的传播模式打破了以往电视节目单一的传播模式。传播手段的丰富性、节目互动的多样性,扩大了节目受众范围,更拉近了节目与观众的距离。”周璐璐认为,一档好的文化综艺,应该既满足观众的感官需求,又充实其内心世界,起到寓教于乐的作用,而形成网络影响力还需节目内容本身发力,“最重要的是节目将个人情感与时代背景相结合,这样在传播上才有力量”。


阿里文娱大优酷事业群MAD工作室总经理、《这就是街舞》《挑战吧,太空》总监制宋秉华


综艺视听节目在与年轻观众进行对话时,也提出了一个问题:互联网视听内容如何做好内涵表达,兼顾观众需求和内容创作者的价值观表达?“互联网时代,观众可以随时随地接入视频网站看到海量内容,争夺观众时间的竞争使得内容人要倒逼自己回到观众语境中,简言之就是这个时代的内容创作者要格外尊重观众的真实感受”。宋秉华认为,由于媒体的融合发展,观众注意力重新回归于视听内容本体,这个改变要求所有内容制作人都要再度思考内容和传播这一基点性问题。


在经验分享环节之后,创研会还进行了一场头脑风暴式的节目问诊圆桌会议,就具体节目和具体现象进行了针对性的业务研讨。


作者:何久


编辑:江勇 海策


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