宜家造了本“假书”!竟然还发行了2亿册,大家都疯狂抢着被骗!!!

 
大家好,我是象君。说起宜家大家一定再熟悉不过了,但说起宜家一年发行一本的《家居指南》,你有留意过吗?

这本册子,没有性感的美女模特,也没有故意的摆拍和哗众取宠的标题,但一年的发行量却超过2亿本,甚至超过了《圣经》!

 
你知道吗,当你翻开《家居指南》时,千万不要被眼前的美图所迷惑了,因为你所看到这些产品图,其实都是假的!

假的


假的


是不是开始怀疑人生了?假的???

其实从06年开始,宜家就已经开始尝试用电脑绘图绘制单个产品。直至现在,有超过75%都是用电脑制作出来的,其背后的原因不仅仅是因为节省成本,而是因为拍出来的,没有假的好看!

假的

是不是很难想象,在信息爆炸的今天,“造假”还能有这么大的发行量? 其实就是因为它更像一本教会你生活的家居杂志,而并非只是单纯的广告画册。

 宜家售卖的不是家具 
 而是生活方式 

 50年代 


说起宜家这本《家居指南》,从1951年发行第一期至今,已经有69年,从未断更过。正是因为这本小册子的存在,才帮助宜家打开了往后的家居市场。


1951

1951年图册中的STRANDMON 扶手椅,曾被冠以“靠背椅之王”的名号,至今仍是宜家的销量“常青树”,在各种家居美图中都能看到它的身影。



1954

1956年,宜家开始试用平板包装。这样不仅节约了运输成本,也拥有了更多存储空间。


1956


对顾客来说,这意味着产品价格更低,而且能够方便地将货品运送回家。



经典的罗贝肯边桌,“三条腿”的设计,在当时被公认为时代的创新。但唯一的缺点就是不方便运输,宜家尝试将桌子腿卸下,便创造了平板包装,诞生了世界上第一件自组装家具。



1958年,宜家的第一家商场在瑞典Älmhult创建。6700平方米的建筑规模,是当时北欧最大的家具展示场所。


1958


1959

图中的伊格塞特扶手椅,去年宜家75周年,进行了重新复刻生产,作为北欧家具艺术设计的代表,内敛简洁的线条和柔软得可以陷下去的垫子是它的特色。




 60年代 


60年代,设计风潮在当时的流行文化的影响下不断被颠覆。当时开始盛行Mid-Century Modern(中世纪摩登)风格,就是我们常说的中古风。

1961


从这一时期的宜家的画册封面也可以看出,家具风格上有着浓郁的艺术气息,精致又低调,并且十分注重色彩的运用。


1962


不难发现在60年代,家具多以原木色为基础,造型上线条流畅,多以整齐的几何形状出现,再配以饱和度极高的彩色,并且大多家具都拥有四只小细腿。

1963


1964


1965年,宜家在瑞典的首都斯德哥尔摩开设商场,这家店拥有45800多平方,堪比国内任意一家较大的门店了!

当时由于顾客太多,员工不够用,宜家决定将商场设计成开放式仓库,让顾客自提货品,自此宜家概念的重要部分也随之诞生了。


1966


1967

SKRUVSTA 思库斯达 转椅



在60年代时期,大部分家具也不再局限于实木,刨花板的大范围使用,让家具的成本大大降低。


1969



 70年代 


宜家70年代的家具设计,开始尝试了更多大胆的图案和颜色。并且在画册的封面中,开始出现了真人模特。


1970


开始还是单独的美女封面,不过很快封面上的人物开始以家庭为单位,也更能让人很好的带入家居环境中。


1971


1973年的画册中,封面为牛仔布制成的休闲Tajt落地沙发,并且还拥有多种功能,是当时非常时髦的单品。

1973


1974年,在慕尼黑开办德国第一家宜家商场。


嬉皮文化在很大程度上影响了当时的设计。


1974


1977

上图左下方的波昂扶手椅,大家一定不陌生,因为它在宜家已经连续销售40多年,简洁经典的设计经久不衰,每年都能卖掉 150 万件!


在当时,许多其他家具公司开始用深色染料着色产品时,宜家继续生产浅色家具,因为浅色的色彩可使小房间看起来更大。


1979



 80年代 


80年代的北欧风,似乎还没有和性冷淡搭上边,大量色彩的运用,空间显的格外有生气。


1980年,KLIPPAN 克利帕沙发诞生,产品很结实、耐脏,适合有孩子的家庭使用,而且又很柔软,坐卧其中都很舒适。

1980

多彩的KLIPPAN 克利帕 沙发,在当时一发售便获得了非常好的销量,因为它性价比极高,现在也依旧是畅销单品。


从80年代初期开始,KLIPPAN沙发和BILLY书架,成为了宜家有史以来销售最高的两个产品。


1981


1982年,LACK 拉克搁板诞生,多功能组合式的家具,解决了大量墙面空间的收纳。特别是拉克边桌,自问世以来,就深受顾客的喜爱。


1982


1984年,宜家斯德哥尔摩家居系列诞生。这一系列产品在保证价格实惠的前提下,拥有宜家最顶级的品质,通过巧妙的工艺,把设计融入每个产品细节。

斯德哥尔摩系列还获得了瑞典优秀设计奖。

1984

1986



 90年代 


90年代,宜家家具采用了许多原木色和中性色调。家具的设计风格上,也更强调功能和实用性,而不仅仅是外观。


1990

1993

1994


随着时间与潮流的发展,比较宜家过往这么多年的目录封面,宜家曾展现了多种不同的风格。

而在94年之后,宜家的目录逐渐定型,有了今天我们所熟悉的样子。

1995


1998年,宜家正式进入中国,在上海开办了国内第一家店铺。


1998

1999年,宜家在世界上四大洲,29个国家开设了150家商场,共有员工53000名。

1999


 21世纪  

时间来到了千禧年,2000年宜家的封面采用了红蓝对比,十分喜庆。

进入电子信息时代,宜家网站的网址也被印在了纸质目录的醒目位置上(2001年)。

2000


2003年,宜家获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商。

2003

2004


从2006年开始,宜家的产品目录,开始尝试用电脑合成图片。到2013年电脑做的效果图占拍摄部分的25%,但到了2014年已经高达75%了。
 
所以现在你每看到4张图,大概有3张就是用电脑软件做出来的。

2008


由于不同国家文化、审美也会有一定差别,宜家目录会针对不同国家地区制作不同的版本。


2010

比如北美就更喜欢深木色家具,而日本和北欧人一样,喜欢浅一些的颜色。虽然产品一样,但是搭配和配色达成的效果,推荐的单品肯定会有所不同。

这样用电脑绘图制作图册,不再一味的依赖于实景拍摄,不仅又快又省,还可根据不同市场,快速调整风格,节约资源与成本。

2011

2012

宜家的《家居指南》虽然是免费派发,2013年2.12亿册的印刷量,带动了110亿欧元的销量,每年8月《家居指南》上市之后,9、10月的销售额占到了宜家全年销售额的40% 。

2014

宜家产品目录发展到现在,风格水平越来越成熟完善,影响力范围也越来越广,2017 年仅中国区就介绍了13个专题故事,完全可以媲美一本专业杂志了。

2017

2018

在近几年的《家居指南》封面中,宜家让更多人物参与其中,无论是朋友、亲子还是情侣,比起单一的家居场景设定,更能展现人文的关怀与家的温度。

2019

2020



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