频繁撞车,腾讯视频PK芒果的“情感”综艺大战

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随着快节奏生活的推进,人们对自身情感的诉求以及婚恋关系中的问题愈发重视,导致“情感”成为当下社会不可忽视的话题之一,也让情感类节目成了综艺市场上的重要发力点。而这场愈演愈烈的综艺“情感”之争,由腾讯视频和芒果系(芒果TV、湖南卫视)挑起,也基本围绕这两家展开。

 

2018年7月7日,在腾讯视频上线聚焦都市“夫妻情感”现状的《幸福三重奏》3天后,湖南卫视播出了关注“独居生活”和“代际沟通”的《我家那小子》;同年8月,芒果TV又上线了致力“夫妻沟通治愈”的《妻子的浪漫旅行》,紧随其后的腾讯视频则拿出了素人恋爱推理真人秀《心动的信号》。

 

今年,两家在“情感”上依旧是你方唱罢我登场。开年至今,腾讯视频接连推出了《女儿们的男朋友》《我们是真正的朋友》《亲爱的,结婚吧!》,芒果系除了《妻子的浪漫旅行2》《我家那小子2》,还接连打出了《恋梦空间》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《我最爱的女人们》四张新“情感”牌。



这期间,浙江卫视和爱奇艺虽也先后推出了《遇见你真好》《喜欢你我也是》两档恋爱推理节目,但都未能扭转腾讯、芒果二分“情感”综艺市场的格局。那么,从2018到现在,引领综艺“情感”潮的腾讯和芒果,各自秉持的逻辑是什么?谁又更胜一筹?


嘉宾选择:腾讯偏爱“小众”&“素人”,

芒果倾向“话题”&“大牌”



纵览腾讯系当下的5档情感节目不难发现,其选择的明星嘉宾在当下市场中的影响力、话题度与芒果系情感节目里的嘉宾们相比,星光整体较弱。

 

芒果系《妻子的浪漫旅行》第一季请来了谢娜&张杰、应采儿&陈小春、颖儿&付辛博、郭晓东&程丽莎四对夫妇,除去郭晓东&程丽莎夫妇,前三对夫妇在节目开播前都具备不俗的话题流量度。第二季的夫妻嘉宾阵容更是大升级,不仅邀来了张智霖&袁咏仪、包贝尔&包文婧两对话题夫妇,更打出了章子怡&汪峰这张“吸睛王牌”。同样的,近日开播的《我最爱的女人们》也是“话题”、“大牌”云集。



此外,刚结束的芒果TV春招会上,《女儿们的恋爱第二季》官宣郑爽加盟,《妻子的浪漫旅行 第三季》也透露新明星夫妻嘉宾中有“宠妻狂魔天王夫妇”和“影视王炸夫妇新婚首秀”。

 

反观腾讯,其嘉宾虽也有大咖位和高话题明星,诸如陈建斌&蒋勤勤夫妇、大S&汪小菲夫妇以及杨超越、张雨绮等,但主要还是以知名度相对有限的明星or素人为主。《女儿们的男朋友》中四位明星爸爸与芒果系《女儿们的恋爱》三位明星女儿相比,国民知名度较弱;首播不久的《亲爱的,结婚吧!》与《心动的信号》嘉宾组成模式大同小异,明星为辅,素人为主,而《请与这样的我恋爱吧》则是一档纯素人节目。



“话题”&“大牌”明星嘉宾的选择,让芒果系情感综艺大都做到了自带热度,播出期间频频登上微博热搜榜。有趣的是,从豆瓣评分人数看,偏爱“小众”&“素人”的腾讯系情感综艺在热度上并不输芒果。《我们是真的的朋友》《幸福三重奏》《心动的信号》三档节目评分人数均过万,其中《心动的信号》超2.4万人。

 

从观众的评论反馈以及节目呈现效果看,关键是嘉宾与节目做到了高匹配,节目类型也具备了首播优势。


形式与制作:“真实记录”同是心头好,

芒果“自制”独当一面



腾讯系和芒果系已播的情感节目,都有不少日韩同类综艺的影子。也正因如此,两家类型“撞车”的节目不在少数,诸如《请与这样的我恋爱吧》和《真心大冒险》、《女儿们的恋爱》和《女儿们的男朋友》。

 

类型部分“撞车”的同时,“真实记录”则成了两家最大的共有关键词。不管是腾讯系,还是芒果系,两家节目的百科介绍和宣发文稿里“真实记录”都是出现频率最高的词汇。

 

除此之外,两家的节目形式也基本围绕“观察”、“旅行”展开,腾讯系《心动的信号》《女儿们的男朋友》、芒果系《我家那小子》《我家那闺女》《恋梦空间》等都设置了第二观察室,《我们是真正的朋友》以及《我最爱的女人们》《妻子的浪漫旅行》都是借“旅行”展现友情、夫妻关系、婆媳关系等情感,并使观众从中获得治愈。至于原因,同样与日韩同类综艺的影响有关。



节目制作上,芒果系的9档情感节目都由芒果的自制团队独立制作完成,《我家那小子》与《我家那闺女》皆由《花儿与少年第二季》《亲爱的·客栈》幕后制作团队——陈歆宇团队操刀;《我最爱的女人们》由曾制作过《爸爸去哪儿第三季》《神犬奇兵》的单丹霞团队制作,《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》则分别出自李甜团队、晏吉团队之手。

 

而腾讯视频则更多选择了和外部团队合作。《幸福三重奏》《我们是真正的朋友》皆由企鹅影视与合心传媒联合制作,《心动的信号》《女儿们的男朋友》为企鹅影视与唯众传媒、原子娱乐分别合作完成,《请与这样的我恋爱吧》则由米未传媒制作。

 

不过,依照豆瓣评分,靠“自制”独档一面的芒果口碑并不出挑,已播的9档节目里,评分过7的只有《真心大冒险》一部,而腾讯的6档节目里豆瓣评分过7的高达5部,《我们是真正的朋友》更是拿到了8.9的豆瓣分。



话题发酵路线:腾讯侧重“晒情感”,

芒果热衷“搞事情”


“多年的恐婚竟然被《幸福三重奏》治好了”、“爸爸的态度,决定了女儿的恋爱质量”、“时间过去了很久,这四个女人却还在一起”、……从《幸福三重奏》《女儿们的男朋友》《我们是真正的朋友》三档节目的宣发文稿、节目话题以及社交平台上观众的讨论焦点看,腾讯系情感节目基本靠“情感带动情感”,即用与节目主题情感相关的节目内容发酵话题,唤起用户的观看和讨论热情。

 

而芒果系的一系列情感节目虽也把“晒甜蜜”当作话题发酵的路线之一,但从其微博热搜以及节目播出期间观众的聚焦点看,更多是在靠“孤儿式剪辑”的预告片和放大焦虑“搞事情”,以此调动用户的好奇心和讨论积极度。

 

《妻子的浪漫旅行》基本每期结尾预告都能感受到明星夫妻or妻子们之间一触即发的矛盾,但正片播出后,这些矛盾要么完全不见踪影,要么就反转成了“甜蜜”和“美丽的误会”;《我家那小子》《我家那闺女》登上热搜的话题大都带着掩不住的丧气,嘉宾更是频频“哭”出了话题。

 

或也正因如此,芒果系的几档主打情感节目都没逃过“有剧本”的质疑,与首季相比,进入二季后评分和热度也呈现下滑趋势。《我家那小子》首季拿到了6.7的豆瓣分,评分人数11280人,第二季播出至今,豆瓣评分6.2,评分人数仅有1328人。



总体来看,腾讯系和芒果系的情感节目在制作和宣传上各有所长,腾讯视频则在口碑方面明显胜过一筹,从腾讯视频、芒果早前各自公布的2019综艺片单看,下半年两家在“情感”上斗法还将继续,究竟腾讯会持续保持优势,还是芒果占据上风,最终还得靠节目说话,观众拍板。


来源:犀牛娱乐

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