会员一次性看全集,《天乩之白蛇传说》在冒险还是创新?

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作者|李春晖

 

杨紫、任嘉伦搭档的《天乩之白蛇传说》居然以纯网播一次性放全集的形式登场,这个消息最初官宣时,吃瓜群众都挺惊讶。

 

毕竟杨紫曾参演包括《家有儿女》、《欢乐颂》在内的多部大热电视剧,堪称90后小花中最家喻户晓的一位。任嘉伦也凭借《大唐荣耀》强势圈粉,在演技派小生中占据重要席位。而欢瑞出品的仙侠剧一直颇受市场欢迎,《古剑奇谭》、《青云志》都是电视台的宠儿。

 

而《天乩之白蛇传说》正是由《大唐荣耀》和《青云志》的两位导演尹涛、刘国辉共同执导,男女主角也是分别担纲过《大唐荣耀》和《青云志》的主角。配置如此之高,一次性放出全集不可惜吗?

 

昨天(7月9日)正式上线爱奇艺后,《天乩之白蛇传说》迅速成为微博、豆瓣热议话题。除对剧集品质的肯定外,两派观点仍有争执。支持者认为“看吧,爱奇艺敢放全集的都是对剧集品质有把握”,反对者则觉得“质量这么好不上星太可惜”。

 

目前视频网站圈由爱奇艺引领的“VIP会员一次性看全集”排播模式究竟优劣几何,恐怕还得回到剧集本身找答案。

 

当腹黑许仙遇到花痴白蛇

 

比起“千年等一回,等一回啊~”的经典回忆白素贞、许仙和小青、法海,《天乩之白蛇传说》可以说是颠覆式创新了,对这段古老传说进行了青春化和当代化的全新解读。

 

简单说就是:白蛇花痴呆萌、许宣毒舌腹黑(前世则男友力爆棚)。

 

骊山圣母(赵雅芝饰演)将九奚山当成了托儿所,把徒弟白夭夭(杨紫饰演)托付给九奚山的上仙紫宣(任嘉伦饰演)教养。紫宣悉心喂养这只“贪吃蛇”,没两天就给喂成了人形版本。

 

在和小蛇的互动中,任嘉伦的无实物表演必须好评,眼神动作都很到位。

 

就是杨紫的幻化成人的长镜头中,水中部分还算优美;出水时刻,杨紫的脸虽说没有十分惊艳,但也算撑住了剧情;可是这事无巨细的身躯刻画算怎么回事,这小胖手,不考虑找个替身吗?

 

不过在剧情的进展中,杨紫版白蛇本就是呆萌人设,不够小仙女似乎也能接受。化成人形仍然缠着男主要投喂,走路读书都要从头学起,无心犯错后一心为男主求取西王母蟠桃。

 

而任嘉伦饰演的许宣,更是颠覆了《新白娘子传奇》中叶童反串的许仙,完全是当代少女心凝结的男友典范。什么呆头呆脑、软弱没担当、犹豫少决断,这些毛病统统没有。不论是英姿飒爽的上仙紫宣,还是毒舌腹黑的药师宫宫上许宣,都演绎的“苏感”爆棚。

 

如果说《新白娘子传奇》更接近于白娘子对许仙的养成游戏,为他开店行医,教他世情道理;《天乩之白蛇传说》则是许宣对白蛇的养成游戏,前世教她画画,教她写字,教她下棋,教她弹琴,完全是萌妻养成。转世后从欢喜冤家到相知相许,先甜后虐,催断人肠。

 

不过,一次性放全集确实是对用户意志力的巨大考验,真会忍不住一直看下去啊。目前硬糖君追到第5集,忍住没有先看大结局。

 

从这5集看,剧情还是相当紧凑,前世男主居然第4集就下线了,还没看够啊喂。两位主演都是新生代小生小花里演技比较好的类型,所以看得比较安心。服化道是欢瑞一贯的优势,这次也表现抢眼。关键是,我女神赵雅芝还是那么美。

 

会员福利,明星忧郁?

 

自爱奇艺从《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》开始大力推行其“VIP会员一次性看全集”的新排播制度,市场的讨论就从未平息。

 

尊贵的会员自然喜闻乐见,想啥时看就啥时看,再也不用苦等更新,VIP的含金量更高了;剧集和明星的粉丝却操碎了心,担心一次性看全集影响作品热度发酵,让主创辛劳打磨的作品被轻易辜负。

 

与之相伴的还有另一种论调争鸣。一种观点认为,被一次性放出全集的作品是平台对其质量缺乏信心。索性自暴自弃都放出来,先变现一波忠实粉丝再说,只为跑量去库存。另一种观点则认为,正是因为剧集质量过硬,才会不怕一次性放出。相信用户即便抢先知道结局,也会愿意倒回去认真品味。

 

这种争鸣其实很好论证。《为了你我愿意热爱整个世界》由罗晋、郑爽主演,改编自唐家三少小说,华策影视克顿传媒新天地工作室出品,完全是可以上星的配置。《天乩之白蛇传说》也是如此,据说此前欢瑞一直在为此剧谋求上星。

 

而从爱奇艺的角度看,既然要为新排播模式试水,自然要选择过硬的项目,才不会入水即沉,连水的深浅都看不出来。

 

事实上,据硬糖君向爱奇艺方面了解,未来除了网台联播的剧目需要协调电视台播出周期,此外所有爱奇艺自制剧、部分独家版权剧,都将采取“VIP会员一次性看全集”的排播模式。

 

此前纯网剧的排播,基本以VIP看周播和非VIP看日播为主。除了集数较短的迷你剧之外,大部分剧目的排播周期在1个半月到2个半月之间。实话实说,VIP会员的优势不算十分明显,只是在传统电视排播模式上略有改良。

 

当下视频网站用户,年轻人占绝对主流,90后、00后的突出特点是什么?“我要的,现在就要”。这也就造成很多人并不耐烦长篇追剧,更多人习惯“攒起来看”。

 

视频网站不再遵循电视模式人为进行时间设限,给用户带来了巨大的追剧便利。他们可以深度沉浸在剧情和人物中,不被时间限制打破,不用在下周忘了上周到底演到哪,甚至因为追剧战线过长而无奈弃剧。

 

爱奇艺选择在暑期档推出这一模式,显然也是早有筹划。暑期大量学生党有充分的追剧时间,内容的无限量供给,可以与用户迅速建立更紧密的情感连接。


要知道,也有不少剧集,是到第四、五集才渐入佳境。在较长的播出周期下,很容易就会被观众错过。从这点上看,一次性放出全集,其实很类似游戏的沉迷机制——一玩就上手,越投入越有趣。让那些已经点开剧集的用户,不会再轻易被“放跑”。

 

一场成竹在胸的冒险?

 

“VIP会员一次性看全集”排播模式,最早来自Netflix。经过2013年Netflix自制剧《纸牌屋》的带动,这一模式大为普及,也带动Netflix在用户层面迅速崛起。

 

2017年10月Netflix发布的部分用户观剧习惯数据显示:越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix表示,这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在,仅在2013-2016年间就激增了20倍。

 

同样的市场变化显然也已经在国内发生。《芸汐传》的成功尝试证明了一次性放全集并不会影响作品热度。先看者的热情安利,反而快速触发爆款传播。即便会员早就能收看全集,其上线第14日时,仍是网播榜首。这部本来市场期待不算大的甜宠剧,已然成为暑期档黑马。

 

值得注意的是,新的排播模式也意味着宣发模式的更新。以往剧集的长线宣发模式,或将向电影的宣发周期靠拢,更注重开播早期的宣传。

 

与此同时,新排播模式也对剧集品质提出了更高要求。如果直接看开头结尾皆不如意,整个60集中间即便有闪光之处,也就无奈湮没了。在一次看全集的情况下,剧集的口碑也会像电影一样被迅速盖棺定论,口碑的作用更加明显。

 

再落到根本处,能够采取新排播模式的刚性条件,需要是平台自制或独播网剧。新排播本质是对爱奇艺整体生态能力的考验。只有过硬的剧集质量和剧集储备,才让其可以探索新排播以及新商业模式。

 

平心而论,三家视频巨头中,背靠百度的爱奇艺,起步和财力方面,都是相对较弱。这也决定了它需要用更加四两拨千斤的方式,也因此成为了行业新模式最积极的探索者。

 

爱奇艺在自制剧领域发力很早,抛开早年的《灵魂摆渡》不谈,2015年的网剧《盗墓笔记》,可以说是国产网剧真正意义上的第一个大爆款。爱奇艺还借此将自己的付费会员业务推到台前,同时也是三巨头中最早提出这一业务模式的。自制网综方面,爱奇艺的《奇葩说》到《中国有嘻哈》,也都是引领市场之作。

 

此次爱奇艺推出新排播模式,也引发了腾讯视频和优酷迅速跟进,优酷的《SCI谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》都已经开始使用VIP看全集模式。不过尚在小范围探索中,不像爱奇艺这么来势凶猛。

 

无论视频网站最终收益如何,新排播模式对用户来说是确认无疑的喜讯。只是追剧到凌晨两点的硬糖君友情提醒:追全集虽好,也要早睡早起。


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