Vans 的旧海报上原来有这么多学问…

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事情是这样的,某天,当我们编辑部翻开一张 Vans 70 年代的海报,发现开头上面写着:GO “JAMIN” IN VANS。这段话引起了在场的所有人的好奇。


(图片来源:Vans)


到底什么是 “JAMIN” 呢? 


在我们刨根究底的搜寻下,发现 JAMIN 其实是一间非常古老的糖果店铺,创办人 Cornelis Jamin 出生于 1850 年,20 岁时他搬到了荷兰鹿特丹,凭借着经商的天份以及对于甜点的热诚,很快地他的店铺成为许多糖果品牌指定的经销商。


(图片来源:Jamin)


在后代子孙全力发展下,1950 到 1960 年代,整个荷兰一共拥有超过超过 600 家 Jamin store,并且扩张至世界各地,而美国成为了品牌最受欢迎的国家。


(图片来源:Capital Circle)


当中最热卖的是一种名为缎带糖(Ribbon Candy)上头有着鲜艳条纹的糖果,原本在欧洲几个世纪前就是圣诞装饰,伴随发达的电视广告的攻势,并搭衬着圣诞节行销很快地就成了美国年轻人的最爱。


(图片来源:bettyscooknook)



 条纹的时尚 


(图片来源:the stripes company)


追根究底,条纹在人类纺织文化中存在时间非常久远,最初诞生的原因是因为人们使用天然毛料、棉材,透过经纬纺纱的方式,使得原本毛线上的颜色以及杂质排列而自然产生的图案。


(图片来源:vintag)


(图片来源:Tribupedia)


进入 18 世纪,条纹布开始进入了欧洲时装领域尤其是运动服装以及休闲服装的设计之中,这也是为什么常能够在海边的画作、摄影照片中看到,穿着条纹泳装的人们。


(图片来源:Alamy)


(图片来源:Fotolia)


逐渐地,条纹布与海边的联想开始密切了起来,举凡沙滩遮阳伞、沙滩小屋、或是海滩躺椅、海滩巾,沙滩上随处都可看到从中延伸而来的条纹配色。


(图片来源:LYST)


当品牌设计师前往海滩度假时,活泼爽快的条纹视觉,让他们印象深刻,于是也开始将原本黑白相间的图案,改成年轻俏皮的糖果配色,所以又有 “candy- striped” 的称呼,不少设计师都非常喜欢使用,其中 Coco Chanel、Jean Paul Gaultier 都是使用条纹的个中好手,而近代的 Alessandro Michele 操刀的 GUCCI ,以及 Loewe 创意总监 JW Anderson 更是将彩色条纹发挥得淋漓尽致。 



 条纹与 Vans 安纳海姆经典系列的关系?



看完前面所述,你应该能理解条纹与美国文化的深刻联系了。來自加州的 Vans,其文化地标就包含了像圣塔莫妮卡这样的知名加州海滩,因此,一切就显得更加容易理解了,条纹图案很自然地成了像海滩这种以假日风情为主的设计灵感,所以我们也看到了在刚才那张旧海报上的那些 Vans 经典 Slip-On 就被赋予上了类似的条纹设计,而那阵子也是这个品牌刚诞生的初期阶段...



聊起 Vans ,一般来讲大家也会聚焦在它的各种滑板文化故事之上,但纵观这个品牌的发展历史,其实在初期阶段当中还有不少鲜为人知的有趣之处。


大家都知道 Vans 成立于 1966 年,实际上,那是因为创始人 Paul Van Doren 当时已经掌握了长达 20 年的鞋类市场经验,从以前的工作经验中他就发现,品牌经销商几乎成为了利润垄断的霸权角色,因此他就决定在美国加州城市安纳海姆(Anaheim)的 704 EAST BROADWAY 街道上开设硫化橡胶制鞋厂,同时也一并把零售店铺捆绑其中,实行自产自销的策略,从经营模式上去除分销商的角色。所以,你能够看到当鞋子被制造好后就马上放到店铺进行售卖的情景,这样的“工厂零售一体店”,慢慢成为了 Vans 在初期历史上最有意思的事情之一。


Vans 位于安纳海姆的工厂店铺


为了致敬 Vans 这个与别不同的创始故事,其实品牌在 2017 年就特意推出了一个名为 Anaheim Factory(安纳海姆工厂) 的系列,从过往在安纳海姆工厂店铺时期曾经制作的一些经典鞋款中汲取灵感,将昔日之经典重新带回到今天。在之前 Vans 安纳海姆就推出过一系列糖果色彩般的经典 Authentic 鞋款,采用了 10 盎司的帆布面料打造鞋子,原汁原味地对照着当年的制作水准。



糖果色系安纳海姆系列


虽然 Vans 安纳海姆系列只诞生了两年左右的时间,不过也因为这个工厂店铺历史悠久、曾出产众多经典款式的关系,自系列诞生以来其实就已经推出过不少怀旧氛围十足的人气鞋款,其中包括了 Sk8-Hi 、Old Skool 以及 Era 等家喻户晓的 Vans “明星款式”...


过往的安纳海姆系列


继颜色缤纷的糖果色系列以及一些怀旧经典款式以外,这次 Vans 还特别甄选出过往标志性的条纹元素,再次推出了全新带有条纹元素的安纳海姆鞋款。没错,整个系列就像一开始的那张旧海报上呈现的那样,还依照着海报上 GO "JAMIN" IN VANS 的俏皮标语,把糖果般的色彩赋予在全新的安纳海姆系列之上...



安纳海姆经典系列


不过此次推出的型号更加多了,包括了 Era95 DX 和 Classic Slip-On 98 DX 鞋款,鞋面图案皆源于复古海报中的条纹设计,并以单色条纹印花图案呈现红、绿、蓝三种复古配色。然后我们也找到当时原版的鞋子,相较之下细节诚意非常之高,重现早期美产 Vans 经典鞋款的设计概念与工艺细节,真实还原复古质感。


(图片来源:the other side of the pillow)


安纳海姆经典系列


除此之外,Vans 此番更着眼在“美产设计”的水准上,除了保留创立便沿用至今的硫化处理工艺以外,还采用重磅帆布材质的鞋面,并升级为更高和极具光泽度的鞋底沿边,搭配上 Vans UltraCush 鞋垫,为每一双脚提供了高度舒适的穿着体验,看似粗旷却饱有细腻,这正是地道的美式精神。


安纳海姆经典系列



夏天即将到来,也正式宣告了穿着短袖短裤的大好机会,如何让双脚自带“风采”,那么来一双糖果鸳鸯配色的美产 Vans 绝对是最正确的选择。


安纳海姆经典系列


本季的复古条纹安纳海姆经典系列现已登陆 Vans 国内指定店铺、Vans 官网、Vans 天猫旗舰店及 Vans 有货旗舰店,点击“阅读全文”了即可解更多。



作者: Dope 

摄影师: Cosmo


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